Покажем, как увеличить количество слушателей, попасть в чарты и прокачать социальные сети
Больше 12 лет UpSound работает с исполнителями самых разных жанров, масштабов популярности и бюджетов. Каждый год наполнен кейсами и достижениями. Минувший 2025 год — не исключение. В статье расскажем о кейсах 10 наших артистов, с которыми удалось добиться успеха. Покажем эффективные инструменты, которые помогут продвинуть треки в чарты, набрать миллионы прослушиваний на стримингах, запустить тренды в соцсетях и попасть в ротацию на радио.
Сразу отметим: результаты стали возможны и благодаря таланту, целеустремленности самих артистов, и благодаря нашей поддержке. Ознакомится подробнее со всеми кейсами, узнать бюджеты можно, перейдя по гиперссылкам в заголовках кейсов.
1. Асмодей: помогли выйти на 250 тыс. слушателей со вторым релизом
Дано: начинающий поп-артист Асмодей, чей первый трек вышел в 2024 году — за несколько месяцев до старта нашего с ним сотрудничества. Нам предстояло промить песню «Моника Беллуччи» — вторую музыкальную работу в карьере исполнителя.
Сразу отметим: результаты стали возможны и благодаря таланту, целеустремленности самих артистов, и благодаря нашей поддержке. Ознакомится подробнее со всеми кейсами, узнать бюджеты можно, перейдя по гиперссылкам в заголовках кейсов.
1. Асмодей: помогли выйти на 250 тыс. слушателей со вторым релизом
Дано: начинающий поп-артист Асмодей, чей первый трек вышел в 2024 году — за несколько месяцев до старта нашего с ним сотрудничества. Нам предстояло промить песню «Моника Беллуччи» — вторую музыкальную работу в карьере исполнителя.
Решение:
1. Посевы в Instagram*. Посевы по пабликам охватили 69 тыс. пользователей, а через блогеров принесли более 142 тыс просмотров.
2. Таргетированная реклама в VK. Ее результатом стало 1842 целевых действия. Средняя стоимость добавления составила всего 10 рублей, а общий объем показов превысил 418 тыс.
3. Масспостинг на YouTube. Было опубликовано 80 роликов, которые набрали более 34 тыс. просмотров.
4. Таргет в TikTok. Креативы вели на мультиссылку трека на BandLink. Там пользователь мог выбрать, на какой платформе он будет слушать песню. Количество кликов превысило 191 тыс., благодаря чему стоимость одного клика вышла крайне низкой — всего 0,15 руб. Это очень хороший показатель.
1. Посевы в Instagram*. Посевы по пабликам охватили 69 тыс. пользователей, а через блогеров принесли более 142 тыс просмотров.
2. Таргетированная реклама в VK. Ее результатом стало 1842 целевых действия. Средняя стоимость добавления составила всего 10 рублей, а общий объем показов превысил 418 тыс.
3. Масспостинг на YouTube. Было опубликовано 80 роликов, которые набрали более 34 тыс. просмотров.
4. Таргет в TikTok. Креативы вели на мультиссылку трека на BandLink. Там пользователь мог выбрать, на какой платформе он будет слушать песню. Количество кликов превысило 191 тыс., благодаря чему стоимость одного клика вышла крайне низкой — всего 0,15 руб. Это очень хороший показатель.
Итог кампании:
Благодаря комплексной работе всех инструментов количество слушателей артиста на Яндекс Музыке приблизилось к 250 тыс. Общее количество прослушиваний превысило 278 тыс. И это статистика всего по двум релизам!
Благодаря комплексной работе всех инструментов количество слушателей артиста на Яндекс Музыке приблизилось к 250 тыс. Общее количество прослушиваний превысило 278 тыс. И это статистика всего по двум релизам!
2. V-teens: помогли набрать более 10 тыс. подписчиков без бюджета
Дано: в начале нашего сотрудничества на аккаунт подростковой K-pop группы V-teens в TikTok было подписано всего 149 человек. Комментариев под видео практически не было. Нашей задачей было вырастить активное коммьюнити и увеличить вовлеченность пользователей, не потратив на это ни рубля.
Дано: в начале нашего сотрудничества на аккаунт подростковой K-pop группы V-teens в TikTok было подписано всего 149 человек. Комментариев под видео практически не было. Нашей задачей было вырастить активное коммьюнити и увеличить вовлеченность пользователей, не потратив на это ни рубля.
Решение:
1. Проанализировали целевую аудиторию и определили ее болевую точку. Сфокусировались на контенте с каверами группы, которые привлекали как фанатов, так и хейтеров. И те и другие спровоцировали рост активности.
1. Проанализировали целевую аудиторию и определили ее болевую точку. Сфокусировались на контенте с каверами группы, которые привлекали как фанатов, так и хейтеров. И те и другие спровоцировали рост активности.
2. Активно отвечали на комментарии. Вовлекали пользователей в обсуждения, создавая органический рост вовлеченности.
Итог кампании:
На аккаунт группы подписалось более 4 тыс. новых пользователей, а просмотры на роликах взлетели с 4 тыс. до 400 тыс. А главное — этого удалось достичь абсолютно бесплатно.
Итог кампании:
На аккаунт группы подписалось более 4 тыс. новых пользователей, а просмотры на роликах взлетели с 4 тыс. до 400 тыс. А главное — этого удалось достичь абсолютно бесплатно.
3. Альбина Джанабаева: увеличили средние охваты в соцсетях в 5-6 раз и добились роста слушателей на 50%
Вначале: Собрали 100 тыс. подписчиков в соцсетях за полгода
Дано: Наше сотрудничество с Альбиной Джанабаевой началось в 2024 году. К этому моменту она уже давно являлась культовой певицей, однако охваты ее Reels составляли 60-80 тыс. просмотров. Мы видели потенциал роста и принялись раскачивать соцсети.
Решение:
1. Сфокусировались на одной площадке. Центральной соцсетью для промокампании выбрали Instagram*. Там у певицы уже была теплая, но не активная аудитория. Мы решили поработать над ее вовлеченностью.
2. Начали постепенно вводить легкий, юмористический контент. В этом нам помогло не только хорошее чувство юмора самой артистки, но и тот факт, что ее супруг — Валерий Меладзе. Совместная жизнь исполнителей стала неиссякаемым источником идей для роликов для старта. Видео набирали охваты в несколько миллионов, запускали целые тренды и подхватывались различными интернет-медиа.
Вначале: Собрали 100 тыс. подписчиков в соцсетях за полгода
Дано: Наше сотрудничество с Альбиной Джанабаевой началось в 2024 году. К этому моменту она уже давно являлась культовой певицей, однако охваты ее Reels составляли 60-80 тыс. просмотров. Мы видели потенциал роста и принялись раскачивать соцсети.
Решение:
1. Сфокусировались на одной площадке. Центральной соцсетью для промокампании выбрали Instagram*. Там у певицы уже была теплая, но не активная аудитория. Мы решили поработать над ее вовлеченностью.
2. Начали постепенно вводить легкий, юмористический контент. В этом нам помогло не только хорошее чувство юмора самой артистки, но и тот факт, что ее супруг — Валерий Меладзе. Совместная жизнь исполнителей стала неиссякаемым источником идей для роликов для старта. Видео набирали охваты в несколько миллионов, запускали целые тренды и подхватывались различными интернет-медиа.
3. Организовали коллаборацию с блогером Кирюшей. Совместный ролик стал нативной рекламой концерта, которая собрала более 2,7 млн просмотров.
4. Не забывали и про другие соцсети. Несмотря на выбор Instagram* фокусной площадкой для продвижения, мы выкладывали ролики и в другие соцсети. Там цифры тоже начали расти, хоть и значительно медленнее.
Итог кампании:
Количество подписчиков певицы в Instagram* выросло более чем на 100 тыс. На других площадках также произошел прирост аудитории: в TikTok — на 16 тыс. пользователей, а на YouTube — на 5 тыс. подписчиков.
Далее: Перезапустили старый хит и увеличили количество слушателей на 50%
Дано: После прошлого кейса вовлеченность подписчиков певицы стала активнее. Однако основное ядро ее ЦА слушателей на момент начала кампании — все та же устоявшаяся, взрослая аудитория. Мы решили оживить интерес к артистке среди более молодых пользователей.
Решение:
1. Перезапустили старый хит в современном фонк-звучании. Этот стиль музыки популярен у зумеров, а ремиксы в этом жанре хорошо залетают в соцсетях. Для создания ремейка на песню «Поцелуи» менеджеры UpSound нашли продюсера Maruyama.
2. Комплексное продвижение в TikTok. Использовали масспостинг, создание шаблонов с треком, посевы у блогеров, в музыкальных и фотофутажных пабликах, а также таргет, ведущий на BandLink.
3. Посевы в Instagram*. Так же, как и для посевов в TikTok, для них были придуманы специальные креативы.
4. Комплексное продвижение в VK. Настроили таргет, сделали посевы в сообществах и тематических плейлистах.
Итог кампании:
Самые впечатляющие цифры получились в Яндекс Музыке. За 28 дней после релиза фонк-ремикс на «Поцелуи» собрал 546 105 прослушиваний, 244 522 слушателя и 24 528 лайков. Он стал самым прослушиваемым треком Джанабаевой за этот период. Отношение количества лайков к количеству прослушиваний составило рекордные 10%.
Итог кампании:
Количество подписчиков певицы в Instagram* выросло более чем на 100 тыс. На других площадках также произошел прирост аудитории: в TikTok — на 16 тыс. пользователей, а на YouTube — на 5 тыс. подписчиков.
Далее: Перезапустили старый хит и увеличили количество слушателей на 50%
Дано: После прошлого кейса вовлеченность подписчиков певицы стала активнее. Однако основное ядро ее ЦА слушателей на момент начала кампании — все та же устоявшаяся, взрослая аудитория. Мы решили оживить интерес к артистке среди более молодых пользователей.
Решение:
1. Перезапустили старый хит в современном фонк-звучании. Этот стиль музыки популярен у зумеров, а ремиксы в этом жанре хорошо залетают в соцсетях. Для создания ремейка на песню «Поцелуи» менеджеры UpSound нашли продюсера Maruyama.
2. Комплексное продвижение в TikTok. Использовали масспостинг, создание шаблонов с треком, посевы у блогеров, в музыкальных и фотофутажных пабликах, а также таргет, ведущий на BandLink.
3. Посевы в Instagram*. Так же, как и для посевов в TikTok, для них были придуманы специальные креативы.
4. Комплексное продвижение в VK. Настроили таргет, сделали посевы в сообществах и тематических плейлистах.
Итог кампании:
Самые впечатляющие цифры получились в Яндекс Музыке. За 28 дней после релиза фонк-ремикс на «Поцелуи» собрал 546 105 прослушиваний, 244 522 слушателя и 24 528 лайков. Он стал самым прослушиваемым треком Джанабаевой за этот период. Отношение количества лайков к количеству прослушиваний составило рекордные 10%.
Кампания значительно повлияла на приток молодой аудитории: доля слушателей возрастом 18–24 сравнялась с ядром изначальной ЦА возрастом 25–34.
К концу года: Продолжили расширять узнаваемость на новую аудиторию
Дано: В кейсах Альбины Джанабаевой UpSound успешно применил уже множество инструментов для продвижения. Мы решили не останавливаться и продолжить расширять узнаваемость артистки с помощью новых способов.
Решение:
1. Организовали коллаборации с блогерами. В их числе популярные креаторы Игнатий Винтуров (более 112 тыс. подписчиков в Instagram*, более 1,5 млн подписчиков в TikTok) и Андрей Савочкин (более 453 тыс. подписчиков в Instagram*, более 31,1 тыс. подписчиков в TikTok).
2. Отрабатывали актуальные тренды и инфоповоды. Подбирали органичные артистке сценарии, которые смогут повысить охваты.
3. Регулярно снимали юмористические разговорные скетчи. Поддерживали формат, который уже хорошо и прочно успел вписаться в контент певицы.
Итог кампании:
1. Повысилась узнаваемость артистки среди молодой аудитории и укрепилась ее эмоциональная связь с уже сформированной фанбазой.
Дано: В кейсах Альбины Джанабаевой UpSound успешно применил уже множество инструментов для продвижения. Мы решили не останавливаться и продолжить расширять узнаваемость артистки с помощью новых способов.
Решение:
1. Организовали коллаборации с блогерами. В их числе популярные креаторы Игнатий Винтуров (более 112 тыс. подписчиков в Instagram*, более 1,5 млн подписчиков в TikTok) и Андрей Савочкин (более 453 тыс. подписчиков в Instagram*, более 31,1 тыс. подписчиков в TikTok).
2. Отрабатывали актуальные тренды и инфоповоды. Подбирали органичные артистке сценарии, которые смогут повысить охваты.
3. Регулярно снимали юмористические разговорные скетчи. Поддерживали формат, который уже хорошо и прочно успел вписаться в контент певицы.
Итог кампании:
1. Повысилась узнаваемость артистки среди молодой аудитории и укрепилась ее эмоциональная связь с уже сформированной фанбазой.
2. Выросла аудитория певицы. В Instagram* она превысила число в 714 тыс. подписчиков, а в TikTok — в 122,7 тыс. подписчиков. При этом средние охваты выросли в 5-6 раз и стабильно держатся на 300-600 тыс. просмотров.
4. KIRILIK: из фрешмена в популярного артиста. Респекты ведущих игроков индустрии и солдаут на первом же сольнике
Благодаря яркой харизме, упорству и таланту KIRILIK, а также нашей поддержке за несколько промокампаний артист превратился из вчерашнего фрешмена в настоящую звезду.
Превратили фрешмена в звезду за 2 месяца
Дано: К моменту нашей встречи у альт-поп артиста KIRILIK были
• один мини-альбом на стримингах, который почти никто не слушал;
• меньше тысячи подписчиков в Telegram;
• замершая аудитория в TikTok величиной около 30 тыс. пользователей.
Решение:
1. Доработали стратегию. Выявили ключевую фабулу «ангельский голос и дьявольский стиль». Позже она появилась на попапе Яндекс Музыки.
Благодаря яркой харизме, упорству и таланту KIRILIK, а также нашей поддержке за несколько промокампаний артист превратился из вчерашнего фрешмена в настоящую звезду.
Превратили фрешмена в звезду за 2 месяца
Дано: К моменту нашей встречи у альт-поп артиста KIRILIK были
• один мини-альбом на стримингах, который почти никто не слушал;
• меньше тысячи подписчиков в Telegram;
• замершая аудитория в TikTok величиной около 30 тыс. пользователей.
Решение:
1. Доработали стратегию. Выявили ключевую фабулу «ангельский голос и дьявольский стиль». Позже она появилась на попапе Яндекс Музыки.
2. Организовали и провели серию фотосессий. Придумали идею съемки, вдохновленную образом и эстетикой музыканта, нашли студию и фотографа. Позаботились о стиле артиста: договорились о сотрудничестве с петербургским секонд-хендом, который согласился предоставить аутфиты на бартерных условиях.
3. Запустили платное промо. Сделали посевы у блогеров и настроили таргет. В результате к вирусному тренду подключились и аккаунты-миллионники, которые уже сами начали снимать ролики под звук.
4. Провели креативную пресейв-кампанию с геймификацией для промо сингла «Скелет в пиджаке». Исполнитель нарисовал три картины, мотивы которых отсылали к лирике будущего релиза. Одну из них он разыграл среди слушателей, сделавших пресейв. Две другие были проданы с аукциона.
3. Запустили платное промо. Сделали посевы у блогеров и настроили таргет. В результате к вирусному тренду подключились и аккаунты-миллионники, которые уже сами начали снимать ролики под звук.
4. Провели креативную пресейв-кампанию с геймификацией для промо сингла «Скелет в пиджаке». Исполнитель нарисовал три картины, мотивы которых отсылали к лирике будущего релиза. Одну из них он разыграл среди слушателей, сделавших пресейв. Две другие были проданы с аукциона.
5. Провели пиар-кампанию. Договорились о публикации в интернет-журнале PEOPLETALK. Также организовали коллаборацию с популярным блогером БУТОВСКИМ (более 3,4 млн подписчиков в TikTok).
Итог кампании:
1. Успех трека. Более 100 тыс. пользовательских роликов в TikTok на звук из сингла «Скелет в пиджаке». Попадание песни в чарты VK Music, Яндекс Музыки, Shazam, а также Суперлонч — еженедельный топ самых прослушиваемых новинок на Яндекс Музыке. Композиция покорила 12 редакторских плейлистов и 2 обложки.
Итог кампании:
1. Успех трека. Более 100 тыс. пользовательских роликов в TikTok на звук из сингла «Скелет в пиджаке». Попадание песни в чарты VK Music, Яндекс Музыки, Shazam, а также Суперлонч — еженедельный топ самых прослушиваемых новинок на Яндекс Музыке. Композиция покорила 12 редакторских плейлистов и 2 обложки.
Кроме того, песня была отобрана в Искру — плейлист Яндекс Музыки, в который редакторы площадки собирают лучшие треки начинающих артистов, оказавшиеся в «Моей волне». Благодаря этому фотография артиста появилась на цифровом билборде Яндекс Музыки, украсившем фасад кинотеатра «Октябрь».
2. Респект от медийных личностей. Среди них — Виталий из электронной группы ЛАУД, рэпер Lovv66, альт-рэп музыкант Кишлак и многие другие.
3. Прирост подписчиков в соцсетях певца. Аудитория в TikTok увеличилась почти в 3 раза, а количество подписчиков в Telegram — в 5.
Захватили внимание селебрити и слушателей новым хитом
Дано: Хит «Скелет в пиджаке» принес музыканту первую волну популярности. Важно было не растерять внимание слушателей и «взорвать» новым треком. Так и случилось с «120 BPM».
Решение:
1. Помогли артисту создать уникальный контент в соцсетях для его нового трека «120 BPM». Еще до официальной премьеры сингл завирусился и запустил настоящий тренд.
2. Протестировали звук на микроблогерах. Закупили у узкой, но релевантной аудитории посевы на небольшую сумму. Это помогло органичному распространению трека.
3. Масштабировали производство контента. Благодаря этому трек и ролики артиста попали в глобальные рекомендации для пользователей соцсетей по всему миру: США, Польши, Испании и других стран.
Итог кампании:
1. Более 3 тыс. пересъемов в TikTok.
2. Респект от медийных личностей. Среди них — Виталий из электронной группы ЛАУД, рэпер Lovv66, альт-рэп музыкант Кишлак и многие другие.
3. Прирост подписчиков в соцсетях певца. Аудитория в TikTok увеличилась почти в 3 раза, а количество подписчиков в Telegram — в 5.
Захватили внимание селебрити и слушателей новым хитом
Дано: Хит «Скелет в пиджаке» принес музыканту первую волну популярности. Важно было не растерять внимание слушателей и «взорвать» новым треком. Так и случилось с «120 BPM».
Решение:
1. Помогли артисту создать уникальный контент в соцсетях для его нового трека «120 BPM». Еще до официальной премьеры сингл завирусился и запустил настоящий тренд.
2. Протестировали звук на микроблогерах. Закупили у узкой, но релевантной аудитории посевы на небольшую сумму. Это помогло органичному распространению трека.
3. Масштабировали производство контента. Благодаря этому трек и ролики артиста попали в глобальные рекомендации для пользователей соцсетей по всему миру: США, Польши, Испании и других стран.
Итог кампании:
1. Более 3 тыс. пересъемов в TikTok.
2. Внимание селебрити. Трек заметили крупные музыканты и блогеры, в числе которых музыкант Slava Marlow (более 2 млн аудитории), телеведущая и журналистка Ксения Собчак (более 9,8 млн подписчиков) и стилист Гоша Карцев (суммарная аудитория на всех площадках — почти 1 млн подписчиков). Последний не только снял 10 тиктоков под трек (на момент написания статьи), но и пригласил KIRILIK на модный показ от Ultima Market.
3. Выход на международный уровень. В комментариях артиста появилось множество англоязычных сообщений от жителей других стран. В их числе американский рэпер Cazwell (более 120 тыс. подписчиков). А внушительную часть пресейвов трек получил на зарубежных платформах Apple Music и Spotify.
4. Прирост подписчиков в Instagram* — более 16 тыс новых пользователей.
5. Более 400 тыс. прослушиваний трек набрал суммарно на всех стримингах.
3. Выход на международный уровень. В комментариях артиста появилось множество англоязычных сообщений от жителей других стран. В их числе американский рэпер Cazwell (более 120 тыс. подписчиков). А внушительную часть пресейвов трек получил на зарубежных платформах Apple Music и Spotify.
4. Прирост подписчиков в Instagram* — более 16 тыс новых пользователей.
5. Более 400 тыс. прослушиваний трек набрал суммарно на всех стримингах.
Организовали солдаут на первом же сольнике
Дано: К концу 2025-го года треки музыканта вирусились в соцсетях, популярные блогеры снимали под них ролики, а известные исполнители публично респектовали артисту. Настало время провести первое сольное выступление. А заодно — подогреть аудиторию новым EP и завирусить лид-сингл с него.
Решение:
1. Удачно выбрали дату. Для прогрева концерта зарелизили EP «СТРАННЫЙ» неделей ранее. А всю промо-кампанию запустили премьерой лид-сингла «ПРАЙМ».
2. Поддерживали анонс концерта промо-активностями. Дополнительным напоминанием о выступлении стали яркие видеоприглашения. Мы также разместили анонс выступления в профиле KIRILIK в Яндекс Музыке. И договорились о рекламе концерта в их Telegram-канале.
Дано: К концу 2025-го года треки музыканта вирусились в соцсетях, популярные блогеры снимали под них ролики, а известные исполнители публично респектовали артисту. Настало время провести первое сольное выступление. А заодно — подогреть аудиторию новым EP и завирусить лид-сингл с него.
Решение:
1. Удачно выбрали дату. Для прогрева концерта зарелизили EP «СТРАННЫЙ» неделей ранее. А всю промо-кампанию запустили премьерой лид-сингла «ПРАЙМ».
2. Поддерживали анонс концерта промо-активностями. Дополнительным напоминанием о выступлении стали яркие видеоприглашения. Мы также разместили анонс выступления в профиле KIRILIK в Яндекс Музыке. И договорились о рекламе концерта в их Telegram-канале.
3. Настроили рекламу. Запустили таргет и контекстную рекламу — она работает так, что анонсы выступлений появляются на определенных сайтах в виде небольших баннеров.
4. Организовали коллаборации с блогерами — медиа о музыке «Avtograph Media» (более 16 тыс. подписчиков в Instagram*) и популярным каналом «Прослушка» (более 189 тыс. подписчиков в Instagram*). Видео появились в аккаунтах блогеров в день анонса концерта.
5. Договорились о рекламе с магазинами винтажной одежды. Ведь самобытный стиль KIRILIK — одна из его главных фишек. Популярный магазин винтажной одежды Old Baby разместил анонс концерта в сторис своего Instagram* (более 45,7 тыс. подписчиков). А секонд-хенды «Музейчик» и Svalka Sevkabel развесили плакаты с афишей выступления прямо в физических магазинах.
6. Продумали активности на самом концерте. Пригласили специальных гостей — популярную рэп-исполнительницу KITANA (более 59 тыс. ежемесячных слушателей на Яндекс Музыке, более 553,1 тыс. подписчиков в TikTok) и хип-хоп группу crycrycry — новый проект, основанный участниками коллектива «ДЕТИ RAVE» (более 1 млн. ежемесячных слушателей на Яндекс Музыке) и творческого объединения «ФРИО» (более 26,6 тыс. ежемесячных слушателей).
Помимо этого, мы организовали встречу с поклонниками в формате Meet & Greet.
4. Организовали коллаборации с блогерами — медиа о музыке «Avtograph Media» (более 16 тыс. подписчиков в Instagram*) и популярным каналом «Прослушка» (более 189 тыс. подписчиков в Instagram*). Видео появились в аккаунтах блогеров в день анонса концерта.
5. Договорились о рекламе с магазинами винтажной одежды. Ведь самобытный стиль KIRILIK — одна из его главных фишек. Популярный магазин винтажной одежды Old Baby разместил анонс концерта в сторис своего Instagram* (более 45,7 тыс. подписчиков). А секонд-хенды «Музейчик» и Svalka Sevkabel развесили плакаты с афишей выступления прямо в физических магазинах.
6. Продумали активности на самом концерте. Пригласили специальных гостей — популярную рэп-исполнительницу KITANA (более 59 тыс. ежемесячных слушателей на Яндекс Музыке, более 553,1 тыс. подписчиков в TikTok) и хип-хоп группу crycrycry — новый проект, основанный участниками коллектива «ДЕТИ RAVE» (более 1 млн. ежемесячных слушателей на Яндекс Музыке) и творческого объединения «ФРИО» (более 26,6 тыс. ежемесячных слушателей).
Помимо этого, мы организовали встречу с поклонниками в формате Meet & Greet.
Итог кампании:
1. Успех песни «ПРАЙМ». Сразу же после выхода она покорила 10 редакторских плейлистов. А один из них даже разместил релиз на своей обложке. За месяц композиции удалось набрать более 1,1 тыс. пересъемов в TikTok.
2. На концерте был собран солдаут. Благодаря четко налаженным процессам и эффективной промо кампании нам удалось создать яркое событие, на котором слушатели наконец увидели вживую любимого артиста.
5. Джеймс Атлас: организовали 20 публикаций в СМИ, презентацию альбома в Москве и съемки в шоу на «СТС»
Дано: На старте нашего сотрудничества инди-артиста Джеймса Атласа знали лишь в Уфе и на родине. Он не говорил по-русски и почти не присутствовал в российском инфополе. Мы решили это изменить.
Решение:
1. Организовали выступление музыканта на крупном летнем фестивале «ФЕСТ-01» от Atomic Heart X Тимати Karting. Аудитория мероприятия составила примерно 500 человек, в составе которых были блогеры, артисты и медиа.
2. Устроили прогрев медиа и аудитории перед сольным концертом. Разослали подарочные медиакиты и разместили в Москве настоящий арт-объект для привлечения внимания более широкой аудитории. Помимо этого, организовали наружную рекламу на билбордах.
1. Успех песни «ПРАЙМ». Сразу же после выхода она покорила 10 редакторских плейлистов. А один из них даже разместил релиз на своей обложке. За месяц композиции удалось набрать более 1,1 тыс. пересъемов в TikTok.
2. На концерте был собран солдаут. Благодаря четко налаженным процессам и эффективной промо кампании нам удалось создать яркое событие, на котором слушатели наконец увидели вживую любимого артиста.
5. Джеймс Атлас: организовали 20 публикаций в СМИ, презентацию альбома в Москве и съемки в шоу на «СТС»
Дано: На старте нашего сотрудничества инди-артиста Джеймса Атласа знали лишь в Уфе и на родине. Он не говорил по-русски и почти не присутствовал в российском инфополе. Мы решили это изменить.
Решение:
1. Организовали выступление музыканта на крупном летнем фестивале «ФЕСТ-01» от Atomic Heart X Тимати Karting. Аудитория мероприятия составила примерно 500 человек, в составе которых были блогеры, артисты и медиа.
2. Устроили прогрев медиа и аудитории перед сольным концертом. Разослали подарочные медиакиты и разместили в Москве настоящий арт-объект для привлечения внимания более широкой аудитории. Помимо этого, организовали наружную рекламу на билбордах.
3. Выстроили прямой контакт с медиа прямо на презентации альбома. Это помогло превратить выступление в настоящий инфоповод.
4. Помогли в организации съемки артиста в проекте канала СТС «Мы и они». Это стало еще одним инфоповодом для СМИ.
Итог кампании: 20 публикаций в СМИ, поддержка в соцсетях от инфлюенсеров и представителей медиа, а также новый уровень медийности для артиста.
6. Влад Полянский: доказали, что на продвижение не всегда нужно много тратить
Раскачали трек на миллионный охват с бюджетом 10 тыс.
Дано: Cингл «Лето» нашего поп-артиста Влада Полянского, бюджет в 10 тыс. рублей и желание привлечь к релизу как можно больше внимания ЦА музыканта за счет анализа прошлых кампаний в VK.
Решение:
1. Определили ЦА. Проанализировали реакции слушателей на прошлые релизы. Из тех, кто активно репостил информацию из сообщества артиста или просто выкладывал его треки себе на стену, мы собрали фокус-группу и составили портрет ЦА.
Итог кампании: 20 публикаций в СМИ, поддержка в соцсетях от инфлюенсеров и представителей медиа, а также новый уровень медийности для артиста.
6. Влад Полянский: доказали, что на продвижение не всегда нужно много тратить
Раскачали трек на миллионный охват с бюджетом 10 тыс.
Дано: Cингл «Лето» нашего поп-артиста Влада Полянского, бюджет в 10 тыс. рублей и желание привлечь к релизу как можно больше внимания ЦА музыканта за счет анализа прошлых кампаний в VK.
Решение:
1. Определили ЦА. Проанализировали реакции слушателей на прошлые релизы. Из тех, кто активно репостил информацию из сообщества артиста или просто выкладывал его треки себе на стену, мы собрали фокус-группу и составили портрет ЦА.
2. Запустили посевы в пабликах, подходящих под ЦА артиста. В итоге получили большие охваты по низкой цене.
Итог кампании: охват кампании составил более 1 млн пользователей. 1407 из них добавили песню в свои аудиозаписи.
Помогли попасть на радио бесплатно
Дано: Ранее поп-рок-исполнитель Влад Полянский никогда не попадал в ротацию. И мы решили это исправить.
Решение:
1. Определили цель PR-кампании. Учли запросы артиста — бесплатное привлечение слушателей. Проанализировали его ЦА: выяснили, что это люди от 30 до 45 лет, которые склонны к ностальгии по 90-м и часто слушают радио.
2. Составили список фокусных радиостанций. Выбирали из тех, что подходят музыканту по жанру. Также искали, чья аудитория схожа с ЦА нашего исполнителя из большого списка всевозможных станций.
3. Подготовили качественный промо-пак. Составили емкий, но цепляющий пресс-релиз и добавили к нему 3-4 качественные фотографии, которые идеально отражают позиционирование музыканта.
4. Организовали рассылку на радио. Помогло выстроенное заранее теплое общение с редакторами.
5. Повторили успех с новыми треками. Получили отличные промежуточные результаты: первый же запитченный сингл «Это всё ты» прозвучал в эфире более 10 радиоканалов. Мы начали поддерживать подобной активностью каждый релиз, который выпускает музыкант.
Итог кампании:
1. Треки артиста звучат на более 200 радиоканалов из разных городов и стран. В их числе «Авторадио», «Новое радио», «Радио Сибирь», «Мега FM» и другие.
2. Каждый новый трек исполнителя теперь попадает в ротацию.
3. У ротируемых треков возросло количество шазамов и прослушиваний.
4. Вкупе с другими инструментами продвижения (Влад у нас на комплексной поддержке) это помогло прослушиваниям артиста вырасти на 8 тыс. %, а аудитории певца — увеличиться более чем в 24 раза.
Помогли попасть на радио бесплатно
Дано: Ранее поп-рок-исполнитель Влад Полянский никогда не попадал в ротацию. И мы решили это исправить.
Решение:
1. Определили цель PR-кампании. Учли запросы артиста — бесплатное привлечение слушателей. Проанализировали его ЦА: выяснили, что это люди от 30 до 45 лет, которые склонны к ностальгии по 90-м и часто слушают радио.
2. Составили список фокусных радиостанций. Выбирали из тех, что подходят музыканту по жанру. Также искали, чья аудитория схожа с ЦА нашего исполнителя из большого списка всевозможных станций.
3. Подготовили качественный промо-пак. Составили емкий, но цепляющий пресс-релиз и добавили к нему 3-4 качественные фотографии, которые идеально отражают позиционирование музыканта.
4. Организовали рассылку на радио. Помогло выстроенное заранее теплое общение с редакторами.
5. Повторили успех с новыми треками. Получили отличные промежуточные результаты: первый же запитченный сингл «Это всё ты» прозвучал в эфире более 10 радиоканалов. Мы начали поддерживать подобной активностью каждый релиз, который выпускает музыкант.
Итог кампании:
1. Треки артиста звучат на более 200 радиоканалов из разных городов и стран. В их числе «Авторадио», «Новое радио», «Радио Сибирь», «Мега FM» и другие.
2. Каждый новый трек исполнителя теперь попадает в ротацию.
3. У ротируемых треков возросло количество шазамов и прослушиваний.
4. Вкупе с другими инструментами продвижения (Влад у нас на комплексной поддержке) это помогло прослушиваниям артиста вырасти на 8 тыс. %, а аудитории певца — увеличиться более чем в 24 раза.
7. LEVU: помогли попасть в чарты VK
Дано: Артист UpSound LEVU, который исполняет колоритную поп-музыку и его новый трек «Она шикарна» — сингл с ярким хуком, хорошо ложащийся на короткие видео.
Решение:
1. Организовали масспостинг в соцсетях. Использовали паблики и блогеров в Instagram* и TikTok. Получилось запустить тренд. Например, в TikTok ко дню релиза трека было набрано более 1200 роликов.
2. Запустили таргет в VK. В результате пользователи добавили песню более 2 тыс. раз.
Итог кампании:
1. Трек попал в топ-100 чарта Армении. И оказался в соответствующем плейлисте.
Дано: Артист UpSound LEVU, который исполняет колоритную поп-музыку и его новый трек «Она шикарна» — сингл с ярким хуком, хорошо ложащийся на короткие видео.
Решение:
1. Организовали масспостинг в соцсетях. Использовали паблики и блогеров в Instagram* и TikTok. Получилось запустить тренд. Например, в TikTok ко дню релиза трека было набрано более 1200 роликов.
2. Запустили таргет в VK. В результате пользователи добавили песню более 2 тыс. раз.
Итог кампании:
1. Трек попал в топ-100 чарта Армении. И оказался в соответствующем плейлисте.
2. А также завирусился в соцсетях. В TikTok он набрал более 9 тыс. видео, а в Instagram* — более 3 тыс.
3. Выросли цифры на стримингах. На VK Музыке песня собрала более 502,5 тыс. слушателей, на Яндекс Музыке — более 300 тыс., а общее количество прослушиваний трека на стримингах превысило 3 млн.
3. Выросли цифры на стримингах. На VK Музыке песня собрала более 502,5 тыс. слушателей, на Яндекс Музыке — более 300 тыс., а общее количество прослушиваний трека на стримингах превысило 3 млн.
8. LeTaro: помогли набрать 5 тыс. слушателей, чтобы запустить Импульс
Дано: Впервые поп-рок-соул коллектив LeTaro выпустил сингл «Ты приходишь ко мне во сне» в 2023-м, но ребята тогда не провели рекламную кампанию. В 2025 году мы организовали повторный выход песни, чтобы привлечь к релизу все то внимание, которое было не хватило 2 года назад.
Решение:
1. Комплексное продвижение в TikTok. Для промо трека мы использовали масспостинг, посевы у блогеров и в фотофутажных пабликах, а также таргет.
2. Посевы в плейлистах YouTube. Мы использовали подборки, которые предоставляют музыкальный контент для разных публичных мест: такси, кафе и других общественных заведений. Всего за 5 тыс. рублей, которые были выделены на этот инструмент, клип набрал более 13 тыс. прослушиваний.
Дано: Впервые поп-рок-соул коллектив LeTaro выпустил сингл «Ты приходишь ко мне во сне» в 2023-м, но ребята тогда не провели рекламную кампанию. В 2025 году мы организовали повторный выход песни, чтобы привлечь к релизу все то внимание, которое было не хватило 2 года назад.
Решение:
1. Комплексное продвижение в TikTok. Для промо трека мы использовали масспостинг, посевы у блогеров и в фотофутажных пабликах, а также таргет.
2. Посевы в плейлистах YouTube. Мы использовали подборки, которые предоставляют музыкальный контент для разных публичных мест: такси, кафе и других общественных заведений. Всего за 5 тыс. рублей, которые были выделены на этот инструмент, клип набрал более 13 тыс. прослушиваний.
3. Посевы в плейлистах Яндекс Музыки. Для этого понадобился бюджет размером всего в 15 тыс. рублей.
4. Импульс. Изначально стоимость одного прослушивания выходила достаточно высокой — более 30 рублей. Однако со временем алгоритмы подстроились, и это число сократилось до 17. В результате группа получила еще более 5 тыс. новых слушателей.
4. Импульс. Изначально стоимость одного прослушивания выходила достаточно высокой — более 30 рублей. Однако со временем алгоритмы подстроились, и это число сократилось до 17. В результате группа получила еще более 5 тыс. новых слушателей.
Итог кампании: В результате количество слушателей группы выросло с 200 до 10 тысяч, а треку «Ты приходишь ко мне во сне» удалось попасть в топ-41 чарта BandLink. На Яндекс Музыке прослушивания увеличились почти в 100 раз, а суммарно на всех площадках превысили 130 тысяч. Благодаря росту аудитории нам удалось запустить платный инструмент Яндекс Музыки — Импульс, который также принес новых слушателей.
9. Ice on Flame: раскачали аккаунт в TikTok с нуля
Дано: почти пустой аккаунт электронного исполнителя Ice on Flame, где ролики не набирали и сотни просмотров. И новый трек для продвижения «Sedative Potion», который звучит в духе Средневековья.
Решение:
1. Придумали креативную идею промо. Отдел видеопродакшена UpSound решил совместить стереотипные рыцарские привычки и современную реальность. Это сочетание мы усилили визуальным гротеском и юмористической подачей.
2. Создали сценарии для креативов. Наш персонаж удивлялся электросамокатам и автомобилям. Впечатлялся размерами небоскребов «Москва-Сити» и сравнивал метро с загробным миром.
3. Подготовили смету и арендовали реквизит. Нашли рыцарские доспехи, организовали логистику и не забыли учесть все непредвиденные расходы. Бюджет съемки составил 20 тыс. рублей.
4. Организовали съемки, монтаж, постобработку и постинг. Все оборудование и специалисты для этих процессов полностью были предоставлены UpSound.
Итог кампании:
Суммарно промо-ролики набрали более 500 тыс. просмотров в соцсетях. Пользователи активно комментировали видео, а некоторые из них настолько погрузились в историю, что даже создавали собственные пересъемы на рыцарскую тематику, используя трек нашего артиста.
Дано: почти пустой аккаунт электронного исполнителя Ice on Flame, где ролики не набирали и сотни просмотров. И новый трек для продвижения «Sedative Potion», который звучит в духе Средневековья.
Решение:
1. Придумали креативную идею промо. Отдел видеопродакшена UpSound решил совместить стереотипные рыцарские привычки и современную реальность. Это сочетание мы усилили визуальным гротеском и юмористической подачей.
2. Создали сценарии для креативов. Наш персонаж удивлялся электросамокатам и автомобилям. Впечатлялся размерами небоскребов «Москва-Сити» и сравнивал метро с загробным миром.
3. Подготовили смету и арендовали реквизит. Нашли рыцарские доспехи, организовали логистику и не забыли учесть все непредвиденные расходы. Бюджет съемки составил 20 тыс. рублей.
4. Организовали съемки, монтаж, постобработку и постинг. Все оборудование и специалисты для этих процессов полностью были предоставлены UpSound.
Итог кампании:
Суммарно промо-ролики набрали более 500 тыс. просмотров в соцсетях. Пользователи активно комментировали видео, а некоторые из них настолько погрузились в историю, что даже создавали собственные пересъемы на рыцарскую тематику, используя трек нашего артиста.
После сотрудничества с нами количество подписчиков музыканта достигло отметки в 1 тысячу, а количество лайков — в 77 тысяч.
10. ШкольниК: креативно стимулировали пресейвы
Дано: новый концептуальный релиз нашего хип-хоп артиста ШкольниК «Дневник» и желание побудить слушателей активнее делать пресейвы.
Решение: организовали креативное промо, идея которого была продиктована названием лонгплея и его смыслами. Это откровенная, практически исповедальная пластинка. Каждая ее песня — как одна запись в личном дневнике.
Мы создали кнопку пресейва. Нажимая на нее, пользователь попадал в специальный Telegram-канал. Посты в нем — сканы реальных страниц дневника артиста, написанные от руки. Таким образом пресейв не только способствовал продвижению альбома, но и помогал слушателям музыканта глубже погрузиться в его мир и сюжет лонгплея.
Дано: новый концептуальный релиз нашего хип-хоп артиста ШкольниК «Дневник» и желание побудить слушателей активнее делать пресейвы.
Решение: организовали креативное промо, идея которого была продиктована названием лонгплея и его смыслами. Это откровенная, практически исповедальная пластинка. Каждая ее песня — как одна запись в личном дневнике.
Мы создали кнопку пресейва. Нажимая на нее, пользователь попадал в специальный Telegram-канал. Посты в нем — сканы реальных страниц дневника артиста, написанные от руки. Таким образом пресейв не только способствовал продвижению альбома, но и помогал слушателям музыканта глубже погрузиться в его мир и сюжет лонгплея.
Итог кампании:
Альбом попал чарт BandLink. Там он занял 41 место. Было собрано 578 пресейвов.
Альбом попал чарт BandLink. Там он занял 41 место. Было собрано 578 пресейвов.
Где купить комплексное продвижение артистов
Если вы хотите добиваться таких же высот, как наши артисты — обращайтесь в UpSound за комплексным продвижением. В рамках нее мы предоставим всех специалистов, необходимых вам на пути к чартам и солдаутам. В этот список входит пиар-менеджер, дизайнер, рилсмейкер и SMM-менеджер, стратег, специалист по дистрибуции и личный менеджер.
А чтобы не пропустить новые кейсы, подписывайтесь на Telegram-канал, где мы регулярно делимся успехами наших артистов. Например, в 2025 году мы постарались, чтобы песня инди-группы Лолита Косс «Лето пришло» стала саундтреком нашумевшего сериала «Няня Оксана».
Если вы хотите добиваться таких же высот, как наши артисты — обращайтесь в UpSound за комплексным продвижением. В рамках нее мы предоставим всех специалистов, необходимых вам на пути к чартам и солдаутам. В этот список входит пиар-менеджер, дизайнер, рилсмейкер и SMM-менеджер, стратег, специалист по дистрибуции и личный менеджер.
А чтобы не пропустить новые кейсы, подписывайтесь на Telegram-канал, где мы регулярно делимся успехами наших артистов. Например, в 2025 году мы постарались, чтобы песня инди-группы Лолита Косс «Лето пришло» стала саундтреком нашумевшего сериала «Няня Оксана».
*Instagram принадлежит Meta Inc., признанной в России экстремистской организацией
Комплексное продвижение артистов
Работа с большой командой профессионалов в музыкальном продвижении. Кто входит? Менеджер артиста, PR-менеджер, контент-менеджер, менеджер по дистрибуции, рилсмейкер, стратег, отдел маркетинга и дизайна.
