Перед тем, как начинать составлять письмо конкретному лейблу, изучите его сайт и соцсети. В первую очередь, убедитесь, что лейбл принимает записи и нигде не стоит отметки о том, что компания не прослушивает демо. Во-вторых, изучите бэк-каталог лейбла и его артистов: нет смысла отправлять ню-метал на поп-лейбл и наоборот. Будьте реалистичны и выбирайте компании, которые действительно заинтересованы в молодых и начинающих артистах. И уже здесь вы задаете себе вопрос — почему ваша музыка нужна именно этому лейблу? В конце статьи узнаете, почему.

Любое письмо начинается с темы. Только представьте, сколько писем в день лейбл получает с темой «Демозапись группы "Мертвые мухи" из Саратова». Вы бы сами не открыли такое письмо. Почему? Оно не цепляет, а тема не говорит ни о чем. Постарайтесь сразу заявить цель вашего письма и отличиться от других. Например, так: «Группа из ТОП-50 "Родного звука" в конкурсном отборе на FLOW». Что за группа? Хотят поехать на FLOW? Да кто они вообще такие? Хочется открыть. Дальше главное не провалиться в самом письме. Об этом подробнее ниже.

Краткость — сестра таланта, а еще — подруга маркетинга. Вы не просто пишите лейблу, вы продаете себя в письме. И никто не захочет слушать километровый рассказ о том, где вы родились, сколько музыкальных школ закончили и в каком именно месте трека вы собственноручно играете на флейте-пикколо. Всем интересно мясо: чем вы отличаетесь в тысячи других, почему именно вас должны слушать.

Найдите в истории группы, а если вы сольный артист, то в своей творческой биографии, те, факты, которые бы дали о вас представление. Это может быть упоминание в СМИ, соцсетях известных журналов или подборках стриминговых сервисов или цитаты о вашем творчестве других артистов. Вспомните, в каких фестивалях участвовали и расскажите об этом в двух словах — это покажет ваш профессиональный опыт.

Обязательно укажите в двух-трех предложениях, зачем вы пишите лейблу. Определитесь с целью: вы хотите показать трек, чтобы записать потом полноценный альбом и поехать в тур, хотите выступить на конкретном фестивале или сделать фит c каким-то артистом лейбла. Покажите свои амбиции.

Главное зерно вашего письма — это демозапись. Сегодня у любого музыканта есть возможность сделать трек достойного качества, постарайтесь вложиться в запись и мастеринг, чтобы демо звучало максимально близко к полноценному треку. Никогда не прикрепляйте запись вложенным файлом или ссылкой на файлообменник. Только приватная ссылка на SoundCloud с понятным названием трека и артиста.

Любое письмо — это приветствие и подпись в конце. Ваше письмо не должно выглядеть, как копипаст, с которым вы берете штурмом все лейблы подряд. Постарайтесь найти контакт кого-то из лейбла, узнать имя и должность и послать демку, начав письмо с персонального обращения. В конце обязательно укажите свои контакты и площадки, на которых вас можно найти. Если в какой-то соцсети у вас есть более-менее весомая цифра подписчиков (или весомая цифра прослушиваний на SoundCloud), это тоже стоит указать. Оставьте линки на SoundCloud, BandCamp, LastFM, Яндекс.Музыка и т.д.

Хотите сделать письмо еще лучше? Тогда превратите его в настоящий кейс, добавив ссылку на EPK. EPK — электронный пресс-кит, где собрана вся актуальная информация о творчестве группы для журналистов, промоутеров и лейблов. Пресс-кит удобен тем, что сразу дает звукозаписывающему лейблу представление о том, чем вы занимаетесь, о вашем опыте и достижениях. EPK обычно включает био, профессиональные фотографии, клипы и видео с концертов, ссылки на соцсети, технический райдер, контакты. Пример того, как выглядит EPK.

Не позиционируйте себя как новичка и не указывайте свой возраст. Не пишите «Я — начинающий артист» и точно не пишите на лейбл, если вы не автор музыки. Выходить на рынок с предложением нужно, имея какие-то минимальные достижения — аудитория, участие в фестивалях и может быть, даже релизы. Не извиняйтесь, что без мастеринга и никогда не отправляйте отрывок записи — трек должен быть максимально близок к оригиналу. И проследите, чтобы треки не были выложены в сеть — лейбл не будет иметь с вами дело, если вы предоставляете им записи, которые можно бесплатно скачать в интернете. Запомните правило: одно письмо — одна приватная ссылка на SoundCloud.

«Нет» панибратству. Не лейбл просит вас показать ему музыку, а вы просите лейбл послушать трек. Вам ничего не должны, поэтому сразу будьте вежливы и доброжелательны. Общаться на вы или на ты — смотрите по ситуации, но помните, что нейтральный тон — беспроигрышный вариант.

«Нет» плохому качеству. Демо, записанное в профессиональной студии, — это то, что даже не обсуждается. Ваше письмо может быть классно составлено, но оно не сработает без нормального качества записи. Пожалейте уши и души продюсеров.

«Нет» плейлистам. Не закидывайте лейбл своим творчеством: не стоит присылать 21 трек и еще 9 ремиксов к нему. У лейбла должно сложиться впечатление о вас по одному-двум трекам. И да, эти треки должны быть бомбой.

«Нет» спаму. Не стоит присылать повторное письмо через три дня после первого с вопросом «Ну как, послушали?» Представьте, что вы прислали запись и стали 190-м в очередь. За один месяц. Ага. Скорее всего, так и будет, и менеджеры лейбла физически не могут послушать ваше демо ни через день, ни через три. Можете аккуратно напомнить о себе через неделю, но в целом будьте готовы к долгому ожиданию.